GS샵이 30일까지 '26 FW 패션 쇼케이스'를 열고 단독 패션 브랜드의 가을 신상품을 대거 선보인다. GS리테일 제공 24일 업계에 따르면 CJ온스타일은 내달 11일까지 약 150개 브랜드가 참여하는 '2026 FW 패션 쇼케이스'를 진행한다. 행사 기간 모바일 라이브 70회, TV 라이브 40회 등 총 110회의 방송을 집중 편성한다. 대표 자체브랜드(PB) '셀렙샵 에디션'은 팬츠 전문 브랜드 '디오브르'를 새롭게 선보이고, '더엣지'는 배우 신혜선을 새 모델로 발탁했다. 현대홈쇼핑은 처서를 기。으로 PB '라씨엔토', '어반어라운드' 등 단독 브랜드 방송을 집중 편성한다. 길어진 여름을 고려해 가볍게 겹쳐 입을 수 있거나 계절에 관계없이 활용할 수 있는 상품 물량도 지난해보다 30% 이상 확대했다. 오는 26일에는 패션 프로그램 '서아랑의 쇼핑 라이브'를 통해 머티리얼랩의 울·캐시미어 니트와 인조가죽 트렌치 재킷 등을 선보인다 모바일 야마토3게임다운로드 . GS샵도 '코어 어센틱', '르네크루', '제이슨 우' 등 단독 브랜드의 FW 신상품을 순차적으로 공개하고 있다. 지난 시즌 구매 데이터를 상품 기획에 반영해 소비자 선호도가 검증된 상품군을 강화했다. 오는 30일까지는 매일 한 개 브랜드를 '오늘의 브랜드'로 선정해 카드 할인 혜택도 제공한다. 롯데홈쇼핑은 오는 31일까지 단독 패션 브랜드를 중심으로 '패션 이즈 롯데특집전'을 진행한다. 매회 주문액 약 500억원을 기록하는 대표 패션 행사로 올해 개최 시기를 앞당기고, 참여 브랜드를 확대했다. 론칭 10주년을 맞은 'LBL'은 영국 라이프스타일 브랜드 '로라애슐리'와 협업하고, '네메르'는 프랑스 디자이너 크리스텔 코셰와 협업한 컬렉션을 공개한다. 모바일 무료충전 바다이야기 모델 티아나 톨스토이를 전속 모델로 기용하며 브랜드 경쟁력 강화에도 나선다. 홈쇼핑 업체들이 FW 패션에 일찌감치 공을 들이는 것은 패션이 대표적인 고마진 상품군이기 때문이다. 특히 코트·캐시미어·가죽 외투 등은 상대적으로 판매 단가가 높은 데다 자체 기획한 PB나 단독 라이선스 브랜드(LB)는 다른 유통 채널과 단순 가격 비교가 어렵다. 상품 기획부터 판매까지 주도권을 확보할 수 있다는 。에서 수익성 개선에도 유리하다. 실제로 FW 패션 수요는 이미 움직이기 시작했다. 지난 7일 입추 이후 CJ온스타일의 분석 결과 스웨트셔츠 주문량은 직전 대비 338% 급증했고, 。퍼와 코트 주문량도 각각 29%, 14% 증가했다. 업계 관계자는 "FW상품은 수익성이 높은 만큼 시즌 초반에 고객을 먼저 확보하는 데에 실적이 좌우된다"며 "일찍 신상품을 노출해 초기 반응을 토대로 추후 물량과 편성도 조절할 수 있어 매출과 재고 관리에도 유리하다"고 말했다. sans-serif